Il futuro del mercato pubblicitario: crescita e cambiamento
Il mercato pubblicitario supera il miliardo di dollari e continuerà a crescere, ma la domanda chiave non è più quanti cresce, ma come cambia. Al evento annuale di Business Insider España, in collaborazione con Azerion, Seedtag e Utiq, molti professionisti della prima linea hanno parlato delle chiavi per il futuro del mercato pubblicitario.
La sfida del leaderaggio
La giornata è stata moderata da Natalia Hernández Rojo, caporedattore di Business Insider España, e ha visto partecipare figure come Óscar Dorda, direttore generale di Havas Media Network España, Vicente Ros, direttore generale di Initiative in Omnicom Media España e Roberto Santos, COO di Publicis Groupe Iberia e CEO di Connected Media Iberia.
I professionisti hanno concordato che siamo in un momento di grande cambiamento e che la Tecnologia è un fattore essenziale per la riuscita. 'Viviamo il momento più emozionante che gli addetti ai lavori possano vivere in un'industria', ha affermato Santos. 'La Tecnologia è una promessa diventata decisione strategica, ottimizza processi, riordina strutture e fa ripensare il modello'.
La domanda chiave è se è possibile costruire una marca sotto la 'tirannia' del breve termine. 'Se vogliamo non essere espulsi dalla stessa industria o dalla propria trasformazione, dobbiamo pensare a quale sia il sistema operativo, l'organizzazione che deve facilitare l'adozione e l'adattamento', ha spiegato Santos.
La trasformazione è accelerata dalla crescente esigenza dei consumatori di contenuti personalizzati e relevanti. 'Il consumatore ha cambiato molto negli ultimi anni e ora abbiamo un utente che consuma contenuti in modo molto frammentato', ha detto Diana Sánchez, Country Manager di Azerion in Spagna. 'È molto più esigente sulla pubblicità e cerca un messaggio rilevante, che sia all'interno del suo contesto'.
La sfida per le agenzie pubblicitarie è dunque trovare il modo di offrire contenuti di valore e di essere presenti nei canali in cui il consumatore passa più tempo. 'Il consumatore è sempre lo stesso, ma ora ha una concezione della pubblicità molto più esigente e diretta, richiedendo contenuti di maggior valore e che siano rilevanti per loro', ha affermato Martín, Sales Director di Utiq in Spagna.
Parole finale di Dorda: 'La concentrazione è normale per le industrie e non garantisce il futuro senza una vera integrazione'. Ros ha concordato, sottolineando che il settore pubblicitario è 'più forte' grazie alla scalabilità e alla sofisticatezza delle tecnologie di cui dispone.
Il futuro del mercato pubblicitario è quindi caratterizzato dalla necessità di essere sempre più adattabili, innovativi e di offrire valore ai consumatori in un contesto sempre più digitale.