Il rolex gmt-master ii 'pepsi' sale alle stelle sul mercato secondario
Il valore di mercato del Rolex GMT-Master II con cerchietti rossi e blu, noto come 'Pepsi', ha subito un aumento significativo sul mercato secondario a causa delle speculazioni sulla possibile sospensione della sua produzione. Questo aumento assume maggiore rilevanza in questo momento, in vista della prossima edizione del Watches and Wonders a Ginevra, la fiera annuale dell'industria orologiera che attira collezionisti da tutto il mondo.
I prezzi in contropiede
Le richieste di acquisto del modello hanno aumentato di oltre il 500% rispetto al medio 2025, secondo quanto risulta dalla piattaforma di compravendita di orologi di lusso Chrono24. Secondo l'indice Bloomberg Subdial Watch, che raccoglie i prezzi dei 50 modelli più commercializzati in base al valore delle transazioni, il prezzo del 'Pepsi' è aumentato di circa 3.000 dollari dal principio dell'anno.
Questo aumento si verifica contemporaneamente a una diminuzione del 25% del numero di annunci attivi di questo orologio sulla piattaforma. Ciò è successo dopo che WatchPro aveva riferito che alcuni distributori di Rolex avevano confermato che non sarebbero stati più effettuati altri invii di 'Pepsi'. Ciò dimostra fino a che punto le aspettative di scarsità possano influire sui prezzi del mercato secondario degli orologi.
Il caso del GMT-Master II 'Pepsi', uno dei modelli più redditizi di Rolex, rappresenta un esempio di come il sentimento generale del mercato venga configurato. I repentini picchi di domanda dimostrano un mercato ancora fortemente influenzato dalle aspettative sulla disponibilità futura, con prezzi sempre più disancorati dalla dinamica commerciale primaria.
'Sembra che i venditori stiano tenendo in magazzino l'inventory in attesa di aumenti di prezzo', commenta Balazs Ferenczi, direttore di partecipazione di marchio su Chrono24.
La speculazione sulla collaborazione con Pepsi sta anche spingendo in alto la domanda per i modelli precedenti, come il GMT-Master II 'Coke'. La produzione del modello con cerchietti rossi e neri si è interrotta ufficialmente nel 2007, sostituita dalla linea GMT-Master II con cerchietto di ceramica. Sebbene non si possano più acquistare nuovi 'Coke' di Rolex, continuano a essere popolari sul mercato secondario.
Secondo Chrono24, si osserva un aumento indiretto nel modelo precedente, con un aumento delle richieste di acquisto del doppio rispetto al medio 2025 negli ultimi giorni di marzo.